广东珠江：本土到“尽”

     【傲人战绩】“第一粤语电视频道”

      广东电视台珠江频道凭借2006年度在广东省城乡收视27.3%的收视份额、单频道3.2亿元的广告收入，高居“省级地面频道综合实力十强”第二名。或许这么说更容易让人理解，如今珠江频道的单频道广告创收是广东省境内各频道的第一名，其收视已远超包括香港无线翡翠台在内的所有境内外频道，而且还覆盖到了中国香港、东南亚、北美、澳洲、东欧和南非等地。“无论从收视率、广告创收额，还是从覆盖面与接受人口来看，珠江频道都已经奠定了‘第一粤语电视频道’的地位。”总监蔡照波自豪地说。

     【三大绝招】

      ●自办栏目：聚焦本土民生

      虽然广东观众素来有收看香港电视的习惯，但新闻节目本土化与贴近性两方面却是香港电视在广东市场的软肋。珠江频道看准这一地区差异性中蕴藏的机遇，重点打造晚间两大新闻栏目———《630新闻》和《今日关注》。在选材上，两大新闻栏目都非常注意选材的本土性、视角的平民化和内容的服务性，结果其收视在省内同类新闻频道中均领先。此外，依托“食在广州”传统的《食神争霸》、介绍岭南生活资讯的《相聚珠江》、展现粤剧粤曲风情的《粤韵风华》，以及广东首个脱口秀栏目《任讲唔嬲》等频道自办栏目，都因本土色彩浓厚而深受欢迎。

      ●粤语短剧：牢抓观众眼球

      2000年11月，珠江频道推出了粤语短剧《外来媳妇本地郎》，结果播出超过7年活力未衰，成为迄今内地唯一一部播出超过1000集的电视系列剧。在周六和周日的黄金时段，该剧长期高居广东省境内外所有频道节目的收视榜首。沿袭其本土特色，珠江频道近年还推出了由广东两大传奇人物———武侠宗师黄飞鸿和明朝师爷陈梦吉的传奇故事改编的两部粤语短剧《大话黄飞鸿》和《扭计师爷陈梦吉》，同样大受欢迎。

      ●古装娱乐：择剧第一标准

      “我们发现，观众收视口味的不同是造成同一部电视剧在各地产生收视差异的重要原因，”蔡照波说，“经过探索，我们找到了适合我们的电视剧选择标准———故事好看、娱乐性强、拒绝说教，而且尽量用粤语配音。”在这个标准下，不少优秀的古装搞笑剧、亲情剧、传奇剧成了珠江频道的收视功臣。其中，有“中国版《蓝色生死恋》”之称的亲情剧《爱，在离别时》收视达到了10.9%的惊人数字。此外，针对广东观众爱看港剧的特点，珠江频道还在每晚22时开辟了以经典港剧为内容的《王牌剧场》。

      本地热门剧集《外来媳妇本地郎》

      南方影视：灵活到“绝”

     【傲人战绩】广告增长最快的“小弟弟”

      南方影视频道是2001年成立的，迄今不到6岁。但是，这个电视行业中的“小弟弟”却让很多“老大哥”刮目相看———连续5年保持广东地区专业频道收视第一，还是广东地区广告增长最快的频道。今年上半年，该频道的市场份额继续大幅提升———全天时段达33%，黄金时段达57.4%，升幅居本土所有频道之冠。“虽然历史短，但我们的方法灵活大胆。”总监刘卫表示。

     【三大绝招】

      ●自制大剧：求人不如求己

      “2005年以来，电视剧收视市场出现了全国性的下滑趋势。同时，央视和各省级卫视也开始加入对原本就有限的优秀电视剧资源的争夺，”总监刘卫说，“身处电视竞争环境本就激烈的广州，我们开始意识到光靠买剧来生存是不行的，我们必须从源头上抓住核心资源，那就是自制电视剧。”2002年，该频道买下了小说《亮剑》的电视改编版权，这部由频道与专业影视公司合作的电视剧在2005年的全国电视市场上获得了巨大成功，就连央视都成了他们的买家。去年，该频道再接再厉，投巨资生产了两部大剧———《楚留香传奇》和《A计划》。今年5月，筹拍由李碧华小说改编的《生死桥》。

      ●分众播出：照顾每个人群

      有了资源，如何使电视剧的播出效益最大化？南方影视频道提出了一个“分众占领市场，打造品牌剧场”的策略。通过研究不同类型观众的生活习惯、休闲时间和收看爱好，频道决定如此安排自己的版面———黄金时段三集连播，午餐时间播经典港剧，晚餐时间播合家欢的情景喜剧，晚间播在广东具有收视强势的香港电影，此外还有周末的《过把瘾剧场》和假日的“专题电影周”等。总之，想方设法把每个时段都变成某个人群的“黄金段”。此外，去年下半年，频道开始尝试名为“四季主情”的季播编排方式———秋季亲情、冬季温情、春季侠情和夏季娱情，熨贴观众不同季节的情感需求，效果出色。

      ●推广风暴：明星走进社区

      2004年，南方影视频道正式展开名为“南方影视风暴”的全方位推广活动，至今坚持不懈。“南方影视风暴”的一大特色是让明星走进社区———每逢大剧播出，该频道都想尽办法请来明星，让他们到广州人气最旺的楼盘跟观众互动。这种互动并非普通的明星见面会，而是让观众真正近距离地接触明星。比如明星向观众派利是，明星和观众玩游戏等等。今年春节，张国立父子到广州宣传新剧《济公新传》，两人甚至还到广州普通市民家里吃年夜饭。而20年没有参加过任何新闻发布会的武侠小说家温瑞安，则破例跟广州的武侠迷畅谈笔下人生。

      南方影视频道投资拍摄的《A计划》

     【新闻背景】

      南方广电传媒集团是全国第一个由省、市、县三级联合组成的全省性传媒集团。经过具有“南方特色”的集团化改革，该集团在2005年终结了“境外电视笑傲广东”的神话。根据央视索福瑞数据，截至2007年8月11日，该传媒旗下仅广东、南方两省台在广东全省的全天收视份额已达到48.06%，晚间收视更高达53.87%，超过包括香港台在内的所有境外电视频道40个百分点。截至今年7月，集团联合经营收入达20362万元；本部总收入达13.75亿元，其中广告收入11.15亿元。